Nuestras pantuflas Gucci o nuestro todoterreno Audi pudieran ya no ser suficientes para atraer las miradas. El modo en que consumimos dice mucho acerca de nuestros ideales, aspiraciones y posibilidades. Corresponde a la imagen por la cual queremos ser juzgados. La Ecosuperioridad es una de las más recientes tendencias de consumo. En un mundo en que los consumidores están buscando activamente productos ecológicos que hacen alarde de su eficiencia, el mercado está alcanzando su punto máximo. En tanto, los consumidores comienzan a cuestionar el valor y la eficiencia de volverse ecológicos, se mueren por aquellos productos y servicios que además de ser amigables con el medio ambiente, son también superiores a sus equivalentes contaminantes.
Mientras el 40% de los consumidores señala que están dispuestos a adquirir productos verdes, sólo el 4% de ellos realmente lo hace cuando tiene la opción. (Fuente: Journal of Marketing, Septiembre 2010)
El 58% de los consumidores en el mundo considera muy caros los productos ecológicos, y el 33% de ellos cree que este tipo de productos no funcionan muy bien. (Fuente: GfK Roper, eptiembre 2010)
Mientras, entre el 2009 y el 2010, el volumen de productos “verdes” disponible para los consumidores estadounidenses aumentó en un 73%, sólo el 5% de estos productos estaban libres de algún reclamo por “lavado verde” de imagen. (Fuente: Terrachoice, Octubre 2010)
Bien, y ¿cómo me convierto en un consumidor ecosuperior? ¿De qué tipo de productos o servicios estamos hablando? Aquí les presento algunos de mis escogidos para que los puedan disfrutar. Siéntanse libres de comentar sobre cualquiera de los servicios o productos que hayan visto por el mundo y que ustedes crean que merece ser catalogado como ecosuperior.
Trajes de baño Naila
La diseñadora suiza, Naila Chbib, presentó su línea de trajes de baño en el Miami Fashion Week de 2010. Esta diseñadora ecológica produce poliésteres reciclables bajo procesos amigables con el medio ambiente para la confección de trajes de baño masculinos. Estoy pensando seriamente en comprarme uno de estos para el próximo verano y así mostrar mis credenciales “verdes” en la playa. También hay trajes de baños para las damas.
Aquanovo
Esta pequeña preciosura es un filtro de agua amigable con el ecosistema, y que posee un gran estilo. Es una porcelana que incluye un sistema de filtro, sujeta sobre una base de acrílico. ¿Y qué tiene de nuevo? Bueno, su diseño ha sido pensado para reproducir el proceso de filtrado básico del ciclo natural del agua. Es reutilizable, su cartucho de filtro de múltiples capas ha sido creado con materiales de primera clase que han demostrado su capacidad de remover los contaminantes químicos y orgánicos del agua potable. Nunca más tendremos que preocuparnos de botellas plásticas y sus efectos en el medio ambiente.
El Modelo UHET 0.8 GPF Stealth™ de Niagara
¡No es una simple taza, es un trono! Innovadoramente estiloso, el modelo 0.8 GPF Stealth™ UHET es una taza altamente eficiente. Sí, ya existen en el mercado tazas que ahorran agua, pero Niagara lo hizo a otro nivel. Con estilo suave, tecnología hidráulica de punta y la descarga más sigilosa del planeta, el modelo Stealth™ pretende revolucionar el mercado de los artefactos sanitarios. ¿Por qué y cómo? Aprovechando la energía generada al llenarse el estanque, esta taza utiliza un sistema patentado de transferencia de aire que presuriza el sifón. Al presionar el botón de descarga, un potente y silencioso chorro evacua los desechos. Este sigiloso sanitario será una muestra para nuestras visitas de lo consciente ecológicamente que somos... además de que será un importante ahorro en la cuenta del agua.
WaterPebble
Busca motivar a los consumidores a tomar duchas más cortas, el tema es cómo. Con ese objetivo en mente, el Waterpebble es una innovación que controla el uso del agua en la ducha y avisa al usuario cuando es tiempo de terminar.
Creado por la empresa Priestmangoode, el Waterpebble es un pequeño disco que se coloca cerca del desagüe. Al usarlo por primera vez, registra la extensión de las duchas. Luego, en las siguientes duchas, utiliza una serie de señales tipo “semáforo”, desde el verde al rojo para indicar a los consumidores cuando terminar. Cada vez que se utiliza, el Waterpebble reduce la extensión de la ducha, lo cual resulta en un ahorro de agua sin la necesidad de un esfuerzo consciente.
¿Por qué lo incluyo en mi lista? El Waterpebble es un ejemplo más de la oportunidad que se abre para quienes desean ayudar a los consumidores a usar menos recursos.
Un reloj de madera que captura el CO2
Ya hemos visto joyas confeccionadas con minerales recuperados y obtenidos de manera sustentable. Guiados por una filosofía ecológica similar, WeWood elabora relojes en madera y planta un nuevo árbol por cada reloj que vende.
Los relojes de WeWood incorporan el mecanismo Miyota a una variedad de diseños libres de materiales artificiales o tóxicos. Enfocados en la sustentabilidad y en el uso de materiales recuperados repletos de historia, los relojes de WeWood ofrecen una opción nueva, icónica y ecológica para los consumidores con mentalidad verde. ¿Ecosuperior? ¡Definitivamente!
Teléfono móvil Eco-Puma
Un nuevo teléfono inteligente de la empresa deportiva Puma en sociedad con la empresa francesa de telecomunicaciones Sagem fue lanzado en Europa. Cumple dos objetivos: incluye una celda solar y una función de medición ecológica que muestra el ahorro de energía.
El teléfono Puma, sin tarjeta SIM, se puede adquirir por 399 Euros. Viene en un embalaje ecológico. Basta con una hora de sol para cargarlo con suficiente energía para una hora y 30 minutos de reproducción de MP3 o 30 mensajes de texto. Incluso más interesante aún, es que los usuarios pueden fácilmente saber cuanto del servicio de sus llamadas telefónicas, música y mensajes han ocupado, gracias a la carga solar. Esta información se puede compartir con sus amigos ecológicos. Ahora bien, la guinda de la torta que me motivó a colocar este producto como un ecosuperior es que el uso de la energía solar se traduce en puntos que se pueden canjear en los locales Puma!
Por Pablo Retamal
Agregado de Cambio Climático en la Embajada Británica en Chile, tiene encargado aconsejar al Gobierno Británico sobre esta materia. Además de ver los temas políticos relacionados al cambio climático también se ocupa de la sustentabilidad de la embajada en Santiago.
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