Últimamente, un grupo grande de personas a nivel mundial se han sumado a una nueva idea, o estilo de concebir la vida, que incluye salvar la vida no sólo de muchos, sino también del planeta. Tanto así, que incluso la idea del concepto de negocio ha cambiado, adquiriendo una finalidad más sustentable, lo cual por supuesto tiene repercusiones en la forma de hacer marketing.
El nuevo estilo de hacer negocios se basa, más que en algo económico meramente, en una forma de intercambio en el cual se desea que todas las partes que intervienen obtengan una ganancia, esto incluye al cliente, a la sociedad, e incluso al entorno natural, de forma que al promover un tipo de desarrollo sostenible pueda contribuirse también al desarrollo de la economía y la sociedad.
